Фонды неэффективной политики

Российских технологов в Украине немало. Мало результатов их деятельности

Призрак бродит по Украине — призрак российских пиарщиков, которые, если верить легенде, могут все. А за «все» нужно платить. Что на самом деле могут российские технологи, и почему их так много понаехало в Украину — тема исследования «Контрактов».

Кто украинцев превращает в негодяев?

«Я считаю, что Дмитрий негодяй, который взял деньги и отрабатывает их. А они его к нам сначала «втулили», он сначала к нам пошел. Это нормальная схема, задуманная, которая уже работает где-то три месяца», — сказал Богдан Бойко, лидер блока «НРУ», открещиваясь от так называемого кассетного скандала-2, затеянного давним его соратником Дмитрием Понамарчуком. «Кто они?» — спрашивает у Бойко журналист, на что тот отвечает просто и звучно: «Москали!» И дальше называет еще одну фамилию: «Гельман, Марат Гельман».

Марат Гельман — один из руководителей пресловутого московского Фонда эффективной политики, возглавляемого Глебом Павловским. А Павловский до недавнего времени был первым пиарщиком Кремля, но в конце 2001 года из-за конфликта с петербургской командой Путина был «комиссован».

Версию о ФЕП как организаторе скандала охотно поддержали украинские политики и медиа. Характерно, что после этих открытий на печерских холмах еще больше начали уважать «россиян», мол, они действительно всесильны и всеядны. Возможности российских политических консультантов в Украине буквально мифологизированы. Поэтому они могут рассчитывать и на большой рынок заказов в Украине, и на высокие гонорары.

И не только рассчитывать. Сегодня практически все более-менее известные политические партии и блоки работают с российскими консультантами. Так, уже медицинский факт сотрудничество Фонда эффективной политики с объединенными социал-демократами и, очевидно, с блоком «НРУ» как параллельным проектом. С Трудовой партией и параллельно с так называемой Командой озимого поколения работает ГОСТ — «Группа Островского», где ведущую роль играют Ефим Островский и Петр Щедровицкий (он еще возглавляет Школу культурной политики). Волки-одиночки также консультируют Партию регионов, видели россиян в блоке Юлии Тимошенко, в Соцпартии Александра Мороза и, конечно, в «Нашей Украине». По некоторым данным, НУ консультирует некий «Имидж-контакт», который вместе с ФЭПом и ГОСТом входит в первую пятерку наиболее рейтинговых консалтинговых фирм.

Россияне — профессионалы. Но могут далеко не все

По всеобщему признанию, часть российских технологов сильна в разработке стратегии: т.е. в определении, «что делать и кому это адресовано». «Стратегия — это может быть текст на полстраницы или страницу, но от него будет зависеть все. Какой бы грамотной ни была тактика, но если под нее изначально заложена ошибочная стратегия, то ждите провала», — говорит один из украинских политиков, который вот уже второй раз подряд нанимает себе «россиян» на «мажорный» округ.

Для технологов консультирование — это самый легкий способ зарабатывания денег в сфере политического пиара. Ведь можно понадавать красивых рекомендаций, а там хоть потоп. Если результаты будут плачевными, то, подводя итоги кампании, всегда можно сказать, что «ваши люди неправильно воплотили наши рекомендации». Украинские заказчики, экономя деньги, чаще всего попадают на такой крючок, и в результате ничего удивительного, что миф о россиянах не совпадает с реальными результатами их работы. Следует отметить, что несколько солидных партий и блоков заказали кампанию-2002 технологам как работу под ключ, т.е. на управление всей кампанией. Это, например, «озимые», СДПУ(О), «Наша Украина».

ФЭП и «ребята»

Россияне не могут не отдавать себе отчет, в какой стране, с каким политическим режимом они работают. Ведь до сих пор на слуху события 1999 года, когда представителю компании «Никколо М», начавшему сотрудничать с кандидатом из «каневской четверки», СБУ запретила въезд в Украину. Поэтому на парламентских выборах технологи стараются учитывать все тонкости общения с Банковой. Все они борются за клиентов и среди фаворитов власти, и, кроме того, им интересно завязать с заказчиком длительный контакт — с прицелом, например, на президентские выборы.

Показательна в этом смысле деятельность ФЭПа. Фонд может преследовать три цели в Украине: первая цель — выборы 2002 года, после которых наступит пауза в два с половиной года до выборов президентских. Известно, что Виктор Медведчук уже давно питает амбиции на участие в президентской кампании. ФЭПу важно на этих амбициях сыграть. Но прежде всего необходимо, чтобы эсдеки набрали на парламентских выборах не 4,01%, а 8—10%. Только тогда можно говорить о каком-то старте для президентской гонки. Но есть еще и третья цель: ФЭП выступает подрядчиком по проведению года Украины в Российской Федерации. И не исключено, что ФЭП начнет отстаивать интересы Медведчука в РФ.

Поэтому не удивительно, что фонд развертывает сейчас в Украине свои структуры, проводит мониторинг всего масс-медийного пространства, а также пытается утвердиться в украинских ресурсах интернета.

Мифы нынче стоят дорого

С точки зрения избирателя, пока явных признаков присутствия россиян на украинском рынке не замечено. Если не считать пародию на кассетный скандал и создание блока так называемых отморозков — «Команды озимого поколения» (КОП). «Контракты» уже писали, что КОП, а перед этим НЛО («Новое либеральное объединение») — сателлит «За едУ», точнее «Трудовой Украины». Щедровицкий и Островский, в свое время вычленившие из российского номенклатурного «Медведя» праволиберальный Союз правых сил, стряхнули пыль со своего сценария и реализовали его в Украине. Даже так называемый кадровый конкурс не забыли предложить. Все вышло красиво на бумаге, но слишком уж далеко и недоступно для украинского электората. Достаточно мудрено было с НЛО, а после переименования его в «Команду озимого поколения» блок стал так же понятен украинцам, как и произведения Гегеля.

Кстати, и ФЭП не ленится извлекать из архивов отработанные в России заготовки. Предупреждение объединенных эсдеков о кризисе 2005 года — не что иное, как реализованная в позапрошлом году в России страшилка под названием «проблема-2003». А проект «Кадровый резерв — новая сила Украины» ФЭП реализует сразу в двух странах. Более того, сгенерированная Виктором Медведчуком «новая российская политика» созвучна с «новой украинской политикой» Путина.

Имея неплохой опыт стратегического планирования, а также «полевых работ», россияне не воспринимают слишком серьезно выборы в Украине. Для них — это скорее какое-то сафари, где они могут не только поразвлечься, но и заработать неплохие деньги. Единственное, что серьезно, — это отношение к ним украинских заказчиков и многомиллионные счета. Правда, в тени россиян вызревают украинские агентства политического консалтинга, пытающиеся работать с российскими коллегами если не на равных, то хотя бы в тандеме. А это значит, что рынок немножко меняется.

Дарина ВАЛЕРЬЯНОВА