Радоваться $100 млн инвестиций еще рано

Похоже, в «Филип Моррис Украина» жалеют о разглашении амбициозных планов компании

Информация о получении компанией «Филип Моррис Украина» (далее — ФМУ) земельного участка под Харьковом площадью больше 30 га для строительства новой фабрики и о намерении инвестировать в предприятие $100 млн («Контракты» № 40, стр. 21) вызвала немало вопросов. Еще бы, производство сигарет в Украине могло бы вырасти на четверть. И зачем компании участок, где можно разместить пять таких фабрик, да еще и на месте испытательного полигона ХТЗ?

Да и инвестиции немалые, при том, что в США за ущерб здоровью у компании пытаются отсудить $28 млрд, что может уничтожить даже такого гиганта, как Philip Morris. Недавно журналистам представился случай задать эти вопросы новому председателю правления АО «Филип Моррис Украина» Лео МакЛохлину на пресс-конференции, посвященной его вступлению в должность. Кстати, сенсационную информацию обнародовал предшественник Лео МакЛохлина Мирослав Зелинский. И сразу был заменен.

Харьковскому тракторному полигон в черте города не нужен

О строительстве новой фабрики МакЛохлин говорил уклончиво. Напомним, ФМУ уже получила согласие на отвод земельного участка в 31,5 га на территории полигона Харьковского тракторного завода. «Контракты» узнали, что полигон флагмана первых пятилеток находится всего в 6 км от главного офиса ХТЗ, т.е. это уже практически городская территория, ценность (и цена) которой растет по мере «расползания» города.

В Харьковской облгосадминистрации «Контрактам» рассказали, что в связи с уменьшением производства тракторов ХТЗ не нужен полигон такой большой площади, поэтому завод согласен расстаться со своей землей, во всяком случае на время. Теперь ФМУ должен разработать и утвердить проект отвода земельного участка, после чего будет заключен договор аренды.

На вопросы «Контрактов» о целесообразности использования ФМУ такой большой площади под строительство фабрики, в компании объяснили, что согласование означает только перспективу получения земельного участка под строительство на указанной территории и не означает, что для этого будет использована вся территория.

Предшественник МакЛохлина Мирослав Зелинский оценивал строительство фабрики мощностью 25 млрд сигарет в год приблизительно в $100 млн. Лео МакЛохлин считает, что говорить о мощности фабрики, объеме инвестиций в ее строительство и срок его начала пока рано. По его словам, согласование — это только первый конкретный шаг, а после того, как станет окончательно ясно, что на строительство фабрики стоит привлечь инвестиции из Швейцарии (там расположен главный офис Philip Morris International. — Ред.), уйдет 3—7 месяцев на обеспечение начала строительства.

Next — следующие, а вот Parlіament будут возить из России

Об ассортиментных планах компании МакЛохлин говорил куда охотнее. Да и только слепой не заметит рекламной кампании сигарет Next. А вот украинцам, предпочитающим Parlіament, придется продолжать курить произведенный в России, поскольку выпуск этой ТМ в Украине экономически не выгоден. «Нужно специальное оборудование для производства фильтров, — объяснил МакЛохлин, — а объем потребления Parlіament украинским рынком не настолько велик, чтобы инвестировать в такое оборудование».

Что касается Next, то производство этой марки началось в сентябре. Это недорогие сигареты с фильтром (1,3—1,4 грн/пачка) в трех вариантах: полный вкус, легкие и сверхлегкие. Next позиционирован как украинская марка, и почти одновременно ее презентуют на рынке России. Иностранное звучание «национального» бренда представители ФМУ объясняют ориентацией на прогрессивных людей 18—35 лет, которые воспринимают Украину как европейское государство.

Предполагается, что в Украине Next будет успешно конкурировать с «Примой», Воss (Reemtsma), «Прилуками особливими» (Gallaher) и другими ТМ в ценовом сегменте, ниже среднего. По словам МакЛохлина, новая марка выиграет прежде всего за счет специфической табачной смеси, вкус которой рассчитан на рядового европейца. Кроме того, для оформления пачки используется имбосинг (тиснение), что придает пачке современный вид и делает приятной на ощупь.

Руководитель ФМУ отметил, что с его приходом на эту должность самое пристальное внимание будет уделено развитию сети сбыта. Хотя конкретной маркетинговой стратегии МакЛохлин, сославшись на коммерческую тайну, не раскрыл.

Вилен ВЕРЕМКО

---

Кстати

Проблемы Philip Morris в США на украинскую креатуру не повлияют. Просто названия похожи

Недавно суд Лос-Анджелеса обязал компанию Philip Morris USA оплатить 64-летней женщине-курильщице, больной раком легких беспрецедентную сумму — $28 млрд. Женщина утверждает, что компания виновна в ее болезни, поскольку в середине 50-х годов развернула широкую рекламную кампанию сигарет, на пачках которых не было указания о риске, связанном с курением. Адвокаты PM USA не соглашаются с такой суммой и намерены добиться пересмотра дела.

Иначе они подадут апелляцию. Последняя самая большая сумма иска к PM USA составляла $3 млрд, но потом была снижена до $100 млн. Представители «Филип Моррис Украина» отметили «Контрактам», что последние события с Philip Morris USA никак не отразятся на их деятельности. Мол, ФМУ подчиняется компании Philip Morris International, которая ни финансово, ни административно не связана с Philip Morris USA.