Готовьтесь к конкуренции

В Украине резкое ухудшение потребительских настроений. Улучшения в ближайшее время эксперты не прогнозируют

На прошлой неделе обнародованы результаты исследования потребительских настроений в Украине за третий квартал т.г., проведенного компанией GfK-USM и Международным центром перспективных исследований. По результатам исследования, индекс потребительских настроений (ИПН) населения Украины за этот период, по сравнению с предыдущим, снизился на 6,5 пункта до отметки 88,8.

Такое резкое падение произошло впервые с начала исследований — июня 2000 года. С тех пор, начиная с 65,2 пункта, индекс почти все время рос. Только в первом квартале этого года он упал с 94,9 до 90,9. Но уже в следующем вырос до своего рекордного уровня — 95,3 пункта. По сравнению с сентябрем 2001 года индекс уменьшился на 5,2 пункта. Прежде всего стало существенно меньше граждан, готовых на большие покупки.

Больше всего ухудшились настроения экономически активных потребителей среднего возраста со средними доходами. ИПН потребителей среднего возраста уменьшился на 9,2 пункта до отметки 86,4, граждан со средними доходами — на 7 пунктов до 87,8 пункта.

По регионам ухудшение потребительских настроений уже два квартала наблюдается в Киеве. Кроме того, существенное ухудшение потребительских настроений зафиксировано в северном и центральном регионах Украины. Больше всего пессимистов в селах (ИПН упал на 7,5 пункта) и средних городах (8 пунктов).

Негативную динамику потребительских настроений украинцев, по свидетельству авторов исследования, обусловило уменьшение роста экономики в Украине. «К снижению ИПН привело замедление роста ВВП и других макроэкономических показателей, — говорит экономист Международного центра перспективных исследований, руководитель проекта Евгения Ахтырко.

— Эти показатели начали ухудшаться в конце прошлого года, но население по инерции сохраняло определенный оптимизм. Теперь люди почувствовали это непосредственно на своих доходах». Кроме того, видим негативную оценку населением экономической ситуации в стране: индекс текущего состояния граждан снизился на 7,3 пункта. На ситуацию повлияла и политическая нестабильность в стране.

Повышение оптимизма граждан Украины ожидать не приходится. Так, индекс экономических ожиданий за последний квартал упал на 6 пунктов, в частности, индекс надежд на развитие экономики в ближайшие полгода — на 7,8 пункта. Индекс ожидания изменения материального положения снизился на 8,8 пункта. Кроме того, на 5 пунктов вырос индекс инфляционных ожиданий, и на 2,6 пункта — индекс ожидаемой динамики безработицы.

Правда, по словам Ахтырко, в этом квартале потребительские настроения могут, хотя и незначительно, улучшиться. «Но это произойдет за счет сезонной активизации потребителей перед зимними праздниками», — говорит она. И даже при улучшении экономической или политической ситуации в Украине, население определенное время будет сохранять пессимизм по инерции. Как бы там ни было, но отметки 95,3 пункта ИПН не достигнет довольно долго. «Падение было очень резким, — комментирует Ахтырко. — Все достижения в положительной динамике ИПН, происходившие в течение года, стали напрасны за один квартал».

Вилен ВЕРЕМКО

---

Евгения АХТЫРКО, экономист Международного центра перспективных исследований, руководитель проекта исследования потребительских настроений населения:

— Исследование должно быть ориентиром для предпринимателей, особенно тех, которые производят потребительские и сопутствующие товары, для стратегического планирования. Ведь потребительские настроения населения формируют спрос, в соответствии с которым нужно создавать предложение. В развитых странах предприниматели обычно используют информацию из таких исследований и быстро реагируют: любые изменения динамики индексов становятся сигналом к изменению стратегии компании.

В Украине результатами таких исследований предприниматели также пользуются, хотя и не так массово, как за границей. Например, большую заинтересованность исследованиями потребительских настроений проявляет компания Robert Bosh. Кроме того, к нам обращаются предприниматели за более подробной информацией по конкретным категориям исследований.