Спрос на ноутбуки в мире растет быстро в Украине — еще быстрее

Несмотря на принятие компаниями-производителями радикальных ценовых и маркетинговых мер для поощрения спроса, рост продаж компьютеров на мировом рынке в 2002 году, по обобщенным оценкам, не превысил 3%. И хотя аналитики надеются, что 2003-й «переломит» неблагоприятные тенденции на ІТ-рынке, прогноз на этот год после оценки результатов I квартала скорректирован в сторону уменьшения — 7—8% роста вместо 7,9—8,5%. При этом состояние дел на мировом рынке портативных компьютеров (ноутбуков) дает основания для прогнозов куда более оптимистичных.

Объемы рынка

ІТ-рынок делает ставку на ноутбуки

По данным аналитической фирмы Gartner, в 2002 году сбыт ноутбуков на мировом рынке вырос на 6,1%. Хотя прибыли компаний-производителей от продажи портативных компьютеров пока не превышают трети общей суммы, динамика роста спроса на ноутбуки, которая ощутимо круче аналогичного показателя для настольных компьютеров (десктопов), позволяет надеяться — неблагоприятные тенденции на ІТ-рынке будут преодолены именно благодаря ноутбукам.

Много значить в этом может ситуация в Восточной Европе. Так, по оценкам аналитиков ITResearch, в прошлом году сбыт ноутбуков в России вырос на 58%. В Украине спрос на эту технику в 2002-м повысился на 35—45%. Однако отечественные специалисты считают: пока рано говорить, что по количеству продаж ноутбуки «перегонят» настольные системы. «До нас эта тенденция дойдет года через два-три, — утверждает Олег Гаврасиенко, менеджер направления портативной техники компании Unitrade. — Объем прошлогоднего рынка ноутбуков в Украине — 15—16 тыс., что составляет 4—5% всего отечественного рынка компьютерной техники. Не думаю, что в этом году что-то существенно изменится. Количество проданных ноутбуков возрастет приблизительно на 25%, но «всплеска» не будет».

Клиент

Поход в массы

Основная причина роста спроса на ноутбуки — изменение их оценки покупателем. «Ноутбук перешел из класса эксклюзивных товаров в класс потребительских. Эту технику покупают как рабочий инструмент, она становится в ряд с бытовой электроникой или настольным компьютером. При этом больше внимания уделяют не бренду, а набору потребительских характеристик, доступности сервисного и гарантийного обслуживания и т. д.», — считает Михаил Городецкий, менеджер компании «Версия».

Соответственно меняется и мотивация покупателей. По оценкам специалистов Unitrade, ноутбуки покупают в первую очередь для работы и учебы. На втором месте — «развлекательные» потребности (игры, фильмы и т. д.). На последнем — ноутбуки для имиджевых нужд (престижные модели для топ-менеджмента).

Аналогично оценивают ситуацию и в компании «Версия»: «Структура спроса меняется в пользу менеджеров среднего и нижнего звена. Все чаще руководство выражает пожелание, чтобы тот или иной работник имел мобильный компьютер, позволяющий в любой момент получить доступ к информации. Особенно это касается компаний, занятых дистрибуцией. Для них ноутбук незаменим по целому ряду причин: во-первых, с его помощью можно провести презентацию, во-вторых, подготовить на ходу нужные документы и, в-третьих, в любой момент получить самую свежую информацию из центрального офиса или от заказчика».

Еще один аргумент в пользу ноутбуков — совокупная стоимость их использования практически сравнялась с десктопами средней комплектации (если рассматривать их как сочетание компьютера, TFT-монитора и источника бесперебойного питания).

Цены

Еще не дешево, но уже доступно

Ценовой аспект — едва ли не самый важный фактор роста спроса на портативные компьютеры. На Западе цена на ноутбуки базового уровня давно ниже психологически важного для покупателя барьера в $1000, и количество предложений таких моделей от различных производителей постоянно растет. Пока ценовой рекорд-минимум ($699 в США с учетом почтовых скидок) принадлежит компьютеру Dell Inspiron 2650C на базе Celeron 1,6 ГГц. Вероятно, вскоре он будет «побит», поскольку целый ряд компаний анонсировали ноутбуки в ценовом диапазоне $500—700.

Что же касается Украины, то большинство специалистов не ожидают значительного падения цен на ноутбуки. «Снижение цены на ноутбуки дальше $1000 возможно, но только за счет отечественных производителей, — считает Юрий Штанько, ведущий менеджер компании «К. I. Т». — Так, за прошлый год цены в общем снизились на 5—8%, но пока глобального «потепления ценового климата» не наблюдается».

Еще один интересный момент — несмотря на появление на рынке ноутбуков начального уровня ценой $1000—1200 («западные» бренды) и $900—1000 (модели отечественного производства), большей популярностью среди украинцев пользуются модели из более дорогого ценового сегмента. Олег Гаврасиенко: «Если проанализировать продажу Unitrade по ценовым группам, то в начале 2002 года 50% приходилось на ноутбуки ценой до 9000 грн, а в конце — только 30%. Потребительский спрос смещается не в сторону дешевых, а в сторону оптимальных по функциональности ноутбуков среднего ценового диапазона». С этим согласен Юрий Штанько: «Если два года назад повышенным спросом пользовались ноутбуки нижнего ценового диапазона (около 60—65%), сейчас ситуация противоположная — объемы продаж моделей среднего ценового уровня ($1500—2000) превышают половину в общем объеме продажи ноутбуков».

Бренды и продавцы

Сильные игроки в ближайшее время не появятся

В 2002 году в мировой тройке лидеров производства ноутбуков значились компании Hewlett-Packard/Compaq, Dell и Toshiba. Альянс Hewlett-Packard/Compaq сумел эффективно использовать объединенный потенциал, что позволило компании охватить около 15% рынка. Чуть меньше приходится на Dell, применяющую очень эффективную схему прямой продажи и проводящую агрессивную ценовую политику. На Toshiba, главные козыри которой — богатый модельный ряд, отличные технические характеристики и удачное соотношение цена/качество, приходится свыше 12% рынка.

В Украине главные места расположились несколько иначе — прежде всего потому, что ноутбуки Dell у нас представлены слабо. По обобщенным оценкам экспертов, продукция Toshiba занимает 26% отечественного рынка, HP/Compaq — 24% и IBM — 10%.

О «соотношении сил» компаний-продавцов рассказывает Олег Гаврасиенко: «Если два года назад основными игроками, на мой взгляд, были Unіtrade и Д. K. Т. (в то время на рынке преобладала продукция Toshiba), за прошлый год ситуация несколько изменилась. Ощутимо возросло предложение HP/Compaq и IBM. Среди ведущих компаний Украины можно назвать Unіtrade, Д. K. Т., Datalux, MUK, «Банкомсвязь» и др. Думаю, новые сильные игроки в ближайшее время не появятся».

Технологии

Платформы: Intel сохраняет лидерство

Основные процессорные платформы для ноутбуков — Celeron/Pentium от Intel и Athlon/Duron от AMD (модели на процессорах VIA C3 или Transmeta Crusoe в Украине практически отсутствуют). Несмотря на значительные усилия AMD, направленные на завоевание рынка мобильных систем (скажем, на последней выставке CEBIT AMD представила 12 новых моделей мобильных процессоров), пока она ощутимо проигрывает в этом сегменте. Олег Гаврасиенко: «На рынке ноутбуков соотношение 90/10 в пользу Intel. И в ближайшее время ситуация не изменится».

Веским подтверждением преимущества Intel в мобильном сегменте стало появление в марте 2003 г. новой платформы Centrino. В нее входит процессор Pentium M с оптимизированной архитектурой, обеспечивающей высокую производительность в сочетании со скромным энергопотреблением, семейство наборов микросхем Intel 855 (в нем реализована технология Intel SpeedStep с возможностью гибкого изменения рабочих частот и напряжения питания процессора в зависимости от его загрузки). Отметим также сетевой интерфейс Intel PRO/Wireless 2100, который поддерживает стандарт беспроводных радиосетей 802.11 b, известный также как Wi-Fi. Последний поддерживает связь между компьютерами на расстоянии до 200 м и позволяет легко развернуть беспроводную локальную сеть — и в офисе, и в «полевых условиях».

В связи с выходом Centrino производители надеются на рост спроса на ноутбуки, созданные на этой платформе. В то же время некоторые специалисты считают, что в этом году не будет большого спроса на Wi-Fi, поскольку в Украине пока не выделена полоса частот для Radio Ethernet. Покупая ноутбуки на Centrino, клиенты в первую очередь будут надеяться на преимущества сниженного энергопотребления.

Ассортимент

Деление по специальности

Эволюция портативных компьютеров прошла несколько важных стадий. На первом этапе ключевым признаком была собственно мобильность, т.е. возможность без проблем переносить компьютер с одного рабочего места на другое и работать от аккумуляторов. На следующем этапе росли требования потребителей к функциональным возможностям ноутбука (наличие мощного процессора и видеокарты, экрана с большой диагональю, жесткого диска большой емкости, оптических дисководов и т. п.).

Соответственно возросли масса и энергопотребление. Это вызвало деление ноутбуков на «компактные», предназначенные для работы в пути, и «офисные», используемые преимущественно как настольные машины.

Признаки компактных моделей — масса до 2 кг, тонкий корпус, сравнительно небольшой размер экрана (12\'\') и клавиатуры, не самая высокая, но достаточная для большинства офисных задач мощность. «Офисные» ноутбуки выполняют все функции обычного компьютера. У них экран с диагональю 14\'\', иногда 15\'\', мощный процессор, большой объем оперативной и постоянной памяти. Масса таких моделей — 3—3,5 кг. К топ-классу относятся машины с самыми быстрыми процессорами (от 2 ГГц), мощной видеосистемой, пригодной для современных игр, дисководами DVD или «комбо» (DVD+CD-RW).

Еще один интересный сегмент, который активно развивается на Западе, — ноутбуки без аккумуляторов, так называемые desknote. По существу это настольные компьютеры, выполненные в «портативном» конструктиве. У них экран с большой диагональю (16\'\') и более доступная цена (за счет использования «немобильных» комплектующих). Однако в Украине спрос на desknote невысокий — прежде всего из-за потери «автономности».

Специалисты считают, что специализация ноутбуков продолжит углубляться. Михаил Городецкий: «Нельзя говорить об «универсальной» модели на все случаи жизни. В то же время каждый ноутбук в пределах своего класса будет получать большую функциональность. Субноутбуки станут еще меньше и тоньше, производительность будет расти без потерь для автономной работы, в них будут интегрированы функции беспроводной связи. Большой экран таким моделям не нужен, зато крайне необходимы полные коммуникационные возможности — от слота для флеш-карты до GSM-модуля. Для «офисных» ноутбуков будет наблюдаться направленность на замену настольных систем — они будут «догонять» их по мощности и размерам экрана».

Отечественное производство

Ноутбук made in Ukraine

Производство ноутбуков перестало быть прерогативой стран Запада или Азии. Отечественные компании («Версия», «Квазар-Микро» и др.) производят в Украине портативные компьютеры под собственными брендами. И хотя пока украинские ноутбуки занимают небольшую долю рынка, можно ожидать заметного роста производства уже в ближайшем будущем. Показателен пример России: по объемам продажи там лидируют японская Toshiba и российский производитель Rover (по 20% рынка).

Михаил Городецкий так оценивает перспективы отечественного производства: «Развитие рынка ноутбуков идет путем десктопов. Покупатели сейчас нечасто выбирают зарубежные бренды, покупая настольный компьютер. Местные бренды получили известность, у них высокий уровень сервиса и намного ниже цены. Та же тенденция будет касаться и портативных компьютеров».

В компании «Версия» убеждены, что у ноутбуков отечественного производства есть ряд важных конкурентных преимуществ. В первую очередь это возможность для клиентов выбрать оптимальную для него конфигурацию (например, в модельный ряд «Версия» входят 11 типов ноутбуков с принципиальными конструктивными отличиями). Второе преимущество — наличие производственных мощностей и резерва комплектующих позволяет быстро и легко модернизировать практически любые компоненты — процессор, жесткий и оптический дисководы, память и т. д. (подавляющее большинство западных брендов чаще всего не подлежат «радикальной» модернизации). В-третьих, это оперативное и недорогое сервисное обслуживание.

Хотя гарантийная поддержка западных брендов на высоте, процедура ремонта или замены модели, вышедшей из строя, может задерживаться. А у сервисной сети отечественного производителя представительства практически во всех крупных городах Украины. И последний, но важный аспект — цена. Сейчас современные модели ноутбуков в ценовом диапазоне «меньше $1000» представлены в основном украинскими и российскими производителями — западные бренды с аналогичными характеристиками стоят минимум на $200 дороже.

Сергей ЛУКЬЯНЧУК