Украинский десант на Уэмбли
В начале апреля представители Украины - бизнесмены,
юристы, журналисты - впервые побывали на одной из
крупнейших в Европе и мире Британской и международной
франчайзинговой выставке (BIFE), которая прошла в
лондонском выставочном центре Уэмбли.
В этом году в выставке принимали участие около 200
британских и мировых франчайзеров, в рамках выставки
прошли "круглые столы", шоу и семинары "Начни и вырасти
свой бизнес" (Start & grow your business) и "Как превратить
твой бизнес во франчайзинг?" (How to franchise your
business?). Желание британцев видеть на BIFE украинскую
неофициальную делегацию (единственную из всего СНГ)
свидетельствует, что мощный британский и европейский
франчайзинговый бизнес заинтересован в дальнейшем продвижении
на Восток, в частности в Украину.
Интерес украинцев на BIFE состоял, в первую очередь,
в установлении максимума контактов, распространении
информации о состоянии развития франчайзинга в Украине,
ознакомлении с опытом организации таких форумов. Безусловно,
мы осознавали: украинский франчайзинг рядом с британским,
французским или немецким выглядит младенцем. Однако,
как утешил нас берлинский предприниматель Борис Станариус,
"возможно, ваши усилия на ниве франчайзинга пока незаметны,
но ведь все мощные бизнесы когда-то начинались с малого".
Ежегодный оборот "франчайзинговых" средств в Британии
составляет 9,5 млрд фунтов стерлингов. По данным организатора
выставки Британской франчайзинговой ассоциации, 91%
всех франчайзи ежегодно отчитываются о прибылях. Избыток
средств вынуждает франчайзеров искать новые рынки. На
выставке мы были поражены количеством посетителей "с
улицы" (от школьников и домохозяек до менеджеров и руководителей
фирм), которые просто штурмовали выставочные шоу и семинары,
слушая, записывая, высчитывая.
Приобрести любую франшизу можно было просто на выставке:
в преимуществах той или другой франшизы убеждали посетителей
многочисленные консультанты около стендов фирм-участниц.
"Нужно учиться у британцев простоте, чуть ли не примитивности
изложения тем - как стать франчайзи, где взять кредит,
как организовать маркетинг, - поделился с "Контрактами"
впечатлением от одного из семинаров руководитель украинской
Ассоциации франчайзинга Андрей Кривонос. - У нас бы
только запутали терминологией".
За два дня, проведенных на выставке, украинцы в полной
мере воплотили еще одну, едва ли не самую полезную,
цель пребывания в Британии - в острых дискуссиях и спорах
между собой сами активно выясняли тонкости франчайзинга
вообще и перспективы его применения в Украине. Что же
касается конкретных результатов, то блиц-опрос, проведенный
"Контрактами" на выставке, показал, что даже представители
британского малого и среднего бизнеса были в общем осторожны
в определении своих последующих шагов.
Елена КАЧУРЕНКО
"Украинский бизнес нуждается в защите
не только в области франчайзинга"
 |
|
Брайан Смарт, генеральный
директор Британской ассоциации франчайзинга, генеральный
секретарь Европейской федерации франчайзинга
|
- Господин Смарт, как сегодня развивается франчайзинг
в мире?
- Франчайзинг развивался по-разному в разных частях
света. Сначала - появление больших розничных франшиз
в США, потом развитие "от бизнеса к бизнесу" в Европе
в наиболее популярных секторах франчайзинга, распространившегося
из Италии и Франции. Сейчас мы видим, как распространяется
мастер-франчайзинг в Юго-Восточной Азии, странах Тихоокеанского
бассейна. Мы также видим довольно быстрое продвижение
франчайзинга в восточноевропейских странах - это сложный
процесс, который нуждается в соответствующих коммерческих
законах, обстоятельствах, при которых ноу-хау франчайзера
будут защищены, а интерес франчайзи - уважаться. Однако
мы надеемся на существенный рост франчайзинга во всей
Восточной Европе на протяжении следующего десятилетия.
- Европейские франчайзинговые ассоциации, как мы поняли,
сейчас довольно активно сотрудничают с Польшей и Венгрией,
однако, похоже, боятся идти дальше на Восток. Почему?
- Франчайзеры очень чувствительны к защите своих брендов.
Они слишком осторожны, боятся попасть в обстоятельства,
при которых другие бизнесы могут использовать их бренды
без контроля и защиты качества, которое стоит за этим
брендом. Поэтому должны существовать базовое контрактное
право, базовые обстоятельства, при которых интеллектуальная
собственность может быть защищена. Сегодня непонятно,
особенно Соединенным Штатам и их брендам, есть ли эта
надлежащая коммерческая защита в Украине.
- У нас, к сожалению, пока только продолжаются дискуссии
вокруг проекта закона о франчайзинге.
- Безусловно, франчайзинг нуждается в соответствующем
правовом поле. Но не обязательно в рамках какого-то
специфического закона. Необходимо обычное коммерческое
законодательство, которое касалось бы каждого вида бизнеса.
Как я уже говорил, первостепенное значение имеет защита
интеллектуальной собственности независимо от того, является
бизнес франчайзингом или нет. Поэтому довольно сомнительно,
что вы нуждаетесь в специальном законе о франчайзинге.
На самом деле в большинстве стран такие специальные
законы даже препятствуют нормальному развитию бизнеса.
Важно, чтобы было определено общее коммерческое правовое
поле.
- Известны ли вам условия ведения бизнеса в Украине?
- Должен сознаться в своем полном незнании условий,
при которых ведется бизнес в Украине. Я даже не знаю
численности населения Украины или же какой город является
вашей столицей. Надеюсь, вы простите мне мою неосведомленность,
но Украина - не та страна, о которой много знают в Западной
Европе. Нам нужно еще изучать вашу страну. Поэтому для
меня большая радость - видеть вас и ваших коллег в Лондоне,
чтобы мы могли побольше узнать о вашей стране, а вы
о нашей.
- Насколько, по вашему мнению, похожи ситуациии с
развитием франчайзинга в разных странах Восточной Европы,
а также в России?
- Из всех стран Восточной Европы мы больше всего имели
дело с Венгрией, там довольно давно создана франчайзинговая
ассоциация, которая построила крепкие отношения с Европейской
федерацией франчайзинга, что принесло очень большую
пользу Венгрии. Что касается России, то там, как я понимаю,
та же ситуация, что и в Украине, те же проблемы с контролем,
интеллектуальной собственностью, финансовыми институтами,
поступлением средств. То есть разница не такая уж и
большая.
Беседовала Елена КАЧУРЕНКО
Ликбез
Родиной "старинного" франчайзинга как одной из форм
предпринимательства является именно Британия: в средневековой
Англии можно было выкупить право на проведение ярмарок,
организацию базаров, охоты, строительство и эксплуатацию
дорог. В 1851 году технологию франчайзинга впервые
использовала в США компания по производству швейных
машинок Singer, которая предоставила финансово независимым
фирмам исключительные права на продажу и обслуживание
швейных машин на определенной территории. В начале
ХХ ст. франчайзинг начали применять Coca-Сola, Pepsi
и 7-UP. С 1930 года после экономического кризиса в
США нефтеперерабатывающие компании вводят джобберство.
В 50-х годах прошлого века началась эра современного
франчайзинга: в 1955 году возникла классическая франшиза
"второго поколения" - McDonald’s (коммивояжер Рей
Крок, посетив как-то ресторан быстрого обслуживания
San Bernandino братьев МакДональд, выкупил у них права
на ведение бизнеса). В 60-70 годах в США начался бум
франчайзинга как формы развития малого и среднего
бизнеса (по всей стране открывались мини-гостиницы,
прачечные, химчистки, пункты автосервиса, салоны красоты,
кафе, развлекательные клубы, турагентства и тому подобное).
Одновременно возникали скандалы с "однодневными"
франчайзинговыми компаниями, которые собирали деньги
и исчезали. Для регулирования отношений во франчайзинге
была создана Международная ассоциация франчайзинга
(1960) и Европейская федерация франчайзинга (1972).
Британская франчайзинговая ассоциация существует с
1977 года.
Блиц-опрос
Сьюзи КЛАРК, владелица агентства по трудоустройству:
- Эта выставка, на мой взгляд, для людей, у которых
уже есть собственный бизнес. Мой бизнес: помощь предприимчивым
людям, которые хотят изменить место проживания и приложения
своих усилий. На выставке получила немало полезной
информации о возможностях расширения собственного
дела. Мои следующие шаги? Думать, изучать. Вполне
возможно, сама когда-нибудь стану франчайзером, но
не сейчас.
Инн КРОКАУТ, развлекательный бизнес:
- Мы занимаемся ночными клубами, пабами. Выставка
наводит на размышления, но буду ли покупать франшизу,
пока не знаю, во всяком случае сейчас ничего здесь
покупать не собираюсь.
Комментарий специалиста
Евгений СОЛОДКО, директор юридического департамента
Государственного комитета Украины по вопросам регуляторной
политики и предпринимательства:
- Выставка показала, что Украине просто необходим
закон о франчайзинге. Продвижение законопроекта "О
франчайзинге" было приостановлено до принятия нынешнего
Гражданского кодекса, нормы которого в редакции проекта
1996 года содержали понятие "франчайзинг" и его правовое
регулирование. В принятом ГК понятие "франчайзинг"
отсутствует, а понятие "коммерческая концессия" (раздел
76 ГК) не охватывает всего комплекса правоотношений,
которые входят в понятие "франчайзинг".
|
Рассылка
