Ринки та Компанії

Яблуня від яблука

Надія ГОНЧАРУК

Офіційному просуванню в Україні 3G iPhone — нового телефону від Apple — заважають пірати. Нині компанія Apple та оператор мобільного зв’язку AT&T намагаються перекрити кисень сірим постачальникам 3G iPhone

11 липня у продаж надійде нова модель 3G iPhone. Апарат працює в мережах третього покоління, що дозволяють завантажувати дані з інтернету в кілька разів швидше за EDGE. За підрахунками компанії iSuppli, собівартість оновленої версії iPhone знизилася на $50 — до $173 за пристрій. Економії досягнуто за рахунок здешевлення дисплейного збирання до $30. Зростання витрат у зв’язку з упровадженням набору комунікаційних мікросхем 3G компенсоване відчутним зниженням ціни на флеш-пам’ять.

Знизивши собівартість iPhone, компанія Apple відреагувала на скарги споживачів щодо дорожнечі телефону і знизила ціну на оновлену модель (8 Гб пам’яті) у США до $199 (попередній iPhone з 16 Гб пам’яті коштував $499, з 8 Гб — $399) за умови укладання контракту з американським оператором мобільного зв’язку AT&T. Партнер Apple, своєю чергою, зобов’язався перераховувати компанії $325 з кожного проданого телефону (раніше відповідні платежі AT&T здійснював з абонентських рахунків). У Німеччині T-Mobile пропонує придбати смартфон узагалі за символічну суму — EUR1, у доважок — щомісячна абонплата EUR69 за спеціальним тарифним планом.

Утім, у всіх країнах, крім США, iPhone можна буде купити без обов’язкового підписання контракту з конкретним мобільним оператором — стратегія просування попередньої версії смартфона передбачала таку прив’язку. Щоправда, «вільний» 3G iPhone обійдеться у $773.

Відразу після презентації оновленого iPhone новина про вільний продаж смартфона від Apple спровокувала 5% зниження котирувань компанії на NADAQ (найбільше здешевлення акцій компанії з січня 2008-го). Ймовірно, інвестори припустили, що контрактні відрахування Apple мобільними операторами можуть істотно зменшитися. Хоча загалом новини про швидкий вихід на ринок і появу в продажу 3G iPhone привели до зростання котирувань компанії: у березні—травні акції подорожчали з $120 до $190 за штуку.

Тим часом деякі аналітики вважають, що прив’язка iPhone до послуг операторів мобільного зв’язку виправдала себе лише частково. За останній квартал 2007 року Apple продала 3,7 млн пристроїв у США, тоді як компанія AT&T (найбільший продавець iPhone) оголосила про активацію лише 2 млн апаратів. Аналітик Piper Jaffray Джин Манстер вирішив поцікавитися, куди поділися 1,7 млн телефонів, і з’ясував, що 350 тис. з них Apple продала європейським операторам мобільного зв’язку, а 838 тис... купили посередники для подальшого розблокування та перепродажу. Таким чином, Apple недоотримала щонайменше $200 млн запланованих операторських відрахувань. Доля ще 512 тис. iPhone невідома, за однією з версій, Apple з маркетинговою метою просто завищила обсяги продажу телефонів. По суті, прив’язавши iPhone до послуг операторів, компанія створила цілу індустрію: за оцінками експертів, тільки в Росії було продано близько 500 тис. «відшитих» телефонів від Apple.

Зараз Apple й AT&T намагаються перекрити кисень сірим постачальникам 3G iPhone. Зокрема, вже оголошено, що активувати телефон можна тільки у фірмових магазинах. Причому якщо покупець не зробить цього протягом місяця після придбання, то при активації він заплатить близько $200 штрафу. Важко сказати, чи буде такий контрзахід ефективним. Найімовірніше, перекупники просто збільшать вартість «відшитих» iPhone на розмір штрафу, тобто на вторинному ринку смартфони, закуплені за ціною $199, продаватимуть не дешевше, ніж попередню модель, — від $800 за штуку.

Голова Apple Стів Джобс уже оголосив про намір реалізувати до кінця року 10 млн 3G iPhone і зайняти 1% світового ринку телефонів (для довідки: уже продано 6 млн «яблучних» смартфонів першого покоління; лише за рік Apple відвоювала 0,6% ринку мобілок). При цьому географію ринків збуту розширено: якщо першу модель iPhone можна було купити тільки у США, Великій Британії, Франції та Німеччині, то друга через два тижні з’явиться у 22 країнах, а до кінця року — ще в 70. Ні Україна, ні РФ, на відміну від Польщі, до цього списку не потрапили, тож можна припустити, що в колись братніх республіках продаватимуть здебільшого «відшиті» 3G iPhone.

Неуважність Apple до пострадянських республік, найімовірніше, пояснюється тим, що продаж музики в online-магазинах на кшталт iTunes компанії Apple на цих ринках мізерний. Річ у тому, що реалізація безпосередньо iPhone — лише одне з маркетингових завдань Apple. Великі гроші компанія зможе заробляти на контенті — музиці та відео, які користувачі завантажують з інтернету. 3G iPhone зробить процес завантаження не лише комфортним (фактично натисненням двох клавіш можна буде завантажити що завгодно), а й швидким. У березні цього року Apple офіційно оголосила, що заробила $5 млрд за час існування iTunes, продавши 5 млрд композицій. 70% цієї суми — відрахування звукозаписувальним студіям, а 30%, або $1,5 млрд, — доходи компанії без урахування витрат на трафік, хостинг тощо. Очевидно, що розгул контрафактної продукції в Росії та Україні виключає повальний інтерес покупців iPhone з цих країн до пісень вартістю 5 грн кожна.

Маркетингова стратегія Apple у Росії та Україні ускладнюється ще й тим, що левова частка абонентів цих країн користуються pre-paid-картками.

Хоча після презентації 3G iPhone Стів Джобс в інтерв’ю телеканалу CNBC заявив, що пристрій може з’явитися в Росії до кінця поточного року. «Ми просто поки що не могли наблизитися до підписання договорів про продаж 3G iPhone у Китаї та Росії, — каже ідеолог Apple. — Думаю, це станеться до кінця року». Не виключено, що один із великих російських операторів мобільного зв’язку оптом закуповуватиме телефони Apple, перераховуючи компанії 10% продажу кожного з них і 10% щомісячного абонентського платежу кожного користувача iPhone.

3G iPhone. Що нового?

Головна особливість 3G iPhone — підтримка зв’язку третього покоління. Час завантаження сайта порівняно з EDGE у попередній моделі скоротився практично втричі — з 59 до 22 с. Для порівняння: Nokia № 95 (найближчий конкурент Apple) завантажує дані за 33 с. У 3G iPhone вбудований GPS-навігатор. Оновлене програмне забезпечення телефону надає цілковиту підтримку пакетів iWork (Pages, Numbers, Keynote) і MS Office (Word, Excel, PowerPoint). За допомогою 3G iPhone можна офіційно завантажувати ПЗ через сервіс App Store. Акумулятор смартфона працює довше, ніж у першій версії: у режимі очікування — до 300 год без підзарядки, у режимі розмови в мережах другого покоління — 8-10 год, третього — 5 год. Телефон став тоншим і легшим на 2 г.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар