Радіти $100 млн інвестицій зарано

Схоже, у «Філіп Морріс Україна» шкодують про оприлюднення амбіційних планів компанії

Інформація про отримання компанією «Філіп Морріс Україна» (далі — ФМУ) земельної ділянки під Харковом площею понад 30 га для будівництва нової фабрики та наміри інвестувати у підприємство $100 млн («Контракти» № 40, ст. 21) породила чимало запитань. Аякже, виробництво сигарет в Україні могло б зрости на чверть. Та й навіщо компанії ділянка, де б можна було розмістити п’ять таких фабрик, та ще й на місці випробовувального полігону ХТЗ?

Та й ще ж інвестиції чималенькі, тимчасом як у США за шкоду здоров`ю в компанії намагаються відсудити $28 млрд, що здатне знищити навіть такого гіганта, як Phillip Morris. Днями журналісти мали нагоду поставити ці запитання новопризначеному голові правління АТ «Філіп Морріс Україна» Лео МакЛохліну на прес-конференції, присвяченій його вступу на посаду. До речі, сенсаційну інформацію оприлюднив попередник Лео МакЛохліна Мирослав Зелінський. І одразу був замiнений.

Харківському тракторному полігон у межах міста не потрібен

Про будівництво нової фабрики МакЛохлін говорив ухильно. Нагадаємо, ФМУ вже отримала згоду на вiдведення земельної ділянки в 31,5 га на території полігону Харківського тракторного заводу. «Контракти» з’ясували, що полігон флагмана перших п’ятирічок перебуває всього у 6 км від головного офісу ХТЗ, тобто це вже практично міська територія, цінність (і ціна) якої зростає в міру «розповзання» міста.

У Харківській облдержадміністрації «Контрактам» розповіли, що у зв’язку зі зменшенням виробництва тракторів ХТЗ не потребує полігону такої великої площі, тому завод погодився розлучитися зі своєю землею, принаймні тимчасово. Тепер ФМУ має розробити i затвердити проект відведення земельної ділянки, після чого буде укладено договір оренди.

На запитання «Контрактів» про доцільність використання ФМУ такої великої площі під будівництво фабрики, у компанії пояснили, що погодження означає лише перспективу отримання земельної ділянки під будівництво на зазначеній території і не означає, що для цього буде використано всю територію. Попередник МакЛохліна Мирослав Зелінський оцінював будівництво фабрики потужністю 25 млрд сигарет на рік приблизно в $100 млн.

Лео МакЛохлін вважає, що говорити про потужність фабрики, обсяг інвестицій у її будівництво й термін його початку зарано. За його словами, погодження — це лише перший конкретний крок, а після того, як стане остаточно зрозуміло, що на будівництво фабрики варто залучити інвестиції зі Швейцарії (місце розташування головного офісу Phillip Morris International. — Ред.), піде 3–7 місяців на забезпечення початку будівництва.

Next- наступні, а ось Parlіament везтимуть з Росії

Про асортиментні плани компанії МакЛохлін говорив куди охочіше. Та й тільки сліпий не помітить рекламної кампанії сигарет Next. Натомість українці, які люблять Parlіament, будуть змушені й далі курити вироблений у Росії, бо випуск цієї ТМ в Україні економічне не вигідний. «Потрібне спеціальне обладнання для виробництва фільтрів, — пояснив МакЛохлін, — але обсяг споживання Parlіament українським ринком не настільки великий, щоб інвестувати в таке обладнання».

Щодо Next, то виробництво цієї марки почалося у вересні. Це недорогі сигарети з фільтром (1,3–1,4 грн/пачка) у трьох варіантах: повний смак, легкі та надлегкі. Next позиційовано як українську марку, та майже одночасно її презентують на ринку Росії. Іноземне звучання «національного» бренду представники ФМУ пояснюють її орієнтацією на прогресивних людей 18–35 років, які сприймають Україну як європейську державу.

Передбачається, що в Україні Next буде успішно конкурувати з «Примою», Воss (Reemtsma), «Прилуки особливі» (Gallaher) та іншими ТМ у ціновому сегменті, нижчому за середній. За словами МакЛохліна, нова марка виграє передусім за рахунок специфічної тютюнової суміші, смак якої розрахований на пересічного європейця. Крім того, для оформлення пачки використовується імбосинг (тиснення), що надає пачці сучасного вигляду і приємності на дотик.

Керівник ФМУ зазначив, що з його приходом на цю посаду якнайбільшу увагу приділятимуть розвитку мережі збуту. Щоправда, конкретної маркетингової стратегії МакЛохлін, пославшись на комерційну таємницю, не розкрив.

Вілен ВЕРЕМКО

---

До речі

Проблеми Phillip Morris у США на українську креатуру не вплинуть. Просто назви схожі

Недавно суд Лос-Анджелеса зобов’язав компанію Phillip Morris USA сплатити 64-річній жінці-курцю, що хворіє на рак легенів безпрецедентну суму — $28 млрд. Жінка стверджує, що компанія винна в її хворобі, оскільки в середині 50-х років розгорнула широку рекламну кампанію сигарет, на пачках яких не було позначки про ризик, пов’язаний з курінням. Адвокати PM USA не погоджуються з такою сумою і збираються домогтися перегляду справи. Інакше вони подадуть апеляцію.

Остання найбільша сума позову до PM USA становила $3 млрд, але, згодом її було знижено до $100 млн. Представники «Філіп Морріс Україна» зазначили «Контрактам», що останні події з Phillip Morris USA ніяк не позначаться на їхній діяльності. Мовляв, ФМУ підпорядковується компанії Phillip Morris International, яка ані фінансово, ані адміністративно не пов’язана з Phillip Morris USA.