Готуйтеся до конкуренції

В Україні різке погіршення споживчих настроїв. Поліпшення в найближчий час експерти не прогнозують

Минулого тижня оприлюднено результати дослідження споживчих настроїв в Україні за третій квартал цього року, проведеного компанією GfK-USM і Міжнародним центром перспективних досліджень. За результатами дослідження, індекс споживчих настроїв (ІСН) населення України за цей період, порівняно з попереднім, зменшився на 6,5 пункта до позначки 88,8. Таке різке падіння відбулося вперше з початку досліджень — червня 2000 року.

Відтоді, починаючи з 65,2 пункта, індекс майже весь час зростав. Лише в першому кварталі цього року він упав з 94,9 до 90,9. Та вже в наступному зріс до свого рекордного рівня — 95,3 пункта. Порівняно з вереснем 2001 року індекс зменшився на 5,2 пункта. Передусім суттєво зменшилася кількість громадян, готових на великі покупки. Найбільше погіршилися настрої економічно активних споживачів середнього віку з середніми доходами. ІСН споживачів середнього віку зменшився на 9,2 пункта до позначки 86,4, громадян із середніми доходами — на 7 пунктів до 87,8 пункта.

За регіонами погіршення споживчих настроїв вже протягом двох кварталів спостерігається у Києві. Крім того, суттєве погіршення споживчих настроїв зафіксовано у північному та центральному регіонах України. Найбільше кількість песимістів зросла в селах (ІСН впав на 7,5 пункта) та середніх містах (зниження ІСН на 8 пунктів).

Негативну динаміку споживчих настроїв українців, за свідченням авторів дослідження, зумовило зменшення зростання економіки в Україні. «До зниження ІСН призвело уповільнення зростання ВВП та інших макроекономічних показників, — каже економіст Міжнародного центру перспективних досліджень, керівник проекту Євгенія Ахтирко.

— Ці показники почали погіршуватися наприкінці минулого року, але населення за інерцією зберігало певний оптимізм. Тепер люди відчули це безпосередньо на своїх доходах». Крім того, маємо негативну оцінку населенням економічної ситуації в країні: індекс поточного становища громадян знизився на 7,3 пункта. На ситуацію вплинула і політична нестабільність у країні.

Підвищення оптимізму громадян України очікувати не доводиться. Так, індекс економічних очікувань за останній квартал упав на 6 пунктів, зокрема, індекс сподівань на розвиток економіки у найближче півріччя — на 7,8 пункта. Індекс очікування зміни матеріального становища зменшився на 8,8 пункта. Крім того, на 5 пунктів зріс індекс інфляційних очікувань, та на 2,6 пункта — індекс очікуваної динаміки безробіття.

Щоправда, за словами Ахтирко, цього кварталу споживчі настрої можуть, хоча й незначно, поліпшитися. «Але це відбудеться за рахунок сезонної активізації споживачів перед зимовими святами», — каже вона. Натомість, навіть у разі поліпшення економічної чи політичної ситуації в Україні, населення певний час зберігатиме песимізм за інерцією.

Хай там як, але позначки 95,3 пункта ІСН не досягне доволі довго. «Падіння було дуже різким, — коментує Ахтирко. — Усі досягнення в позитивній динаміці ІСН, що відбувалися протягом року, стали марними протягом одного кварталу».

Вілен ВЕРЕМКО

---

Євгенія АХТИРКО, економіст Міжнародного центру перспективних досліджень, керівник проекту дослідження споживчих настроїв населення:

— Дослідження має бути орієнтиром для підприємців, особливо тих, які виробляють споживчі та супутні товари, для стратегічного планування. Адже споживчі настрої населення формують попит, відповідно до якого треба створювати пропозицію. У розвинених країнах підприємці зазвичай використовують інформацію з таких досліджень і швидко реагують: будь-які зміни динаміки індексів є сигналом до зміни стратегії компанії.

В Україні результатами таких досліджень підприємці теж користуються, хоча й не так масово, як за кордоном. Наприклад, велике зацікавлення дослідженнями споживчих настроїв виявляє компанія Robert Bosh. Крім того, до нас звертаються підприємці за докладнішою інформацією за конкретними категоріями досліджень.