«Середній клас» любить споживати
Набагато менше половини середньозабезпечених
громадян мають дорогі побутові товари чи засоби зв`язку,
тобто платоспроможний попит на деяких ринках ще не задоволено
Останні перед Новим роком опитування компанії GFK-USM
виявили, що порівняно з вереснем 2002 року індекс
споживчих настроїв (ІСН) громадян України поліпшився
на 4,7 пункту і сягнув позначки 93,4 (за можливих
значень від 0 до 200). Проте це значення є на 1,9
нижчим за рекордно високе, зафіксоване у червні 2002
року, і на 1,5 пункту нижчим за зафіксоване у грудні
2001 року.
Річний прогноз поведінки споживачів на ринках товарів,
що не потрапляють до категорії «першої необхідності»,
зазвичай проводять на основі даних з опитування наймасовiшої
і порівняно платоспроможної верстви населення, так
званого «середнього класу». (Відомо, що найпередбаченішою
на споживчих ринках світу є поведінка саме цієї категорії
споживачів.)
Звичайно, окрім даних з кількості «середняків»,
для прогнозування компанії-виробники чи трейдери враховують
інші маркетингові показники, в тому числі власні спостереження
за споживчим ринком і аналіз власного продажу. Отже,
чого і скільки купуватимуть протягом найближчого періоду
— місяця, кварталу, року — можна передбачити.
Щодо середнього класу, то такий в Україні донедавна визначали,
виходячи в основному із суб`єктивної думки про себе самих
громадян України. Трохи досконаліше дослідження минулого
року запропонували фахівці «Міжнародного центру перспективних
досліджень» і компанії GfK — USM. На основі даних їхнього
дослідження «середнього класу» проведено спробу оцінити
фізичну місткість кількох непродовольчих ринків. Усі цифрові
дані, наведені в тексті й таблицях, отримано «Міжнародним
центром перспективних досліджень» на основі даних з дослідження
домашніх господарств України компанією GfK — USM. В опитуванні
брали участь особи віком 15—59 років, і від кожної родини
(домогосподарства) — лише один представник.
Середній дохід українського середнього класу —
845 гривень
Дохід, який українці вважають середнім, починається
з 451 гривні щомісяця на одну людину (члена сім’ї),
що має роботу. За розрахунками дослідників (з урахуванням
думки опитаних) середній дохід середнього класу становить
845 гривень; «вище середнього» — 4400 гривень на місяць
(особи чи родини, які мають вищий дохід, у дослідження
не потрапили).
Загалом вищий середній клас отримує 17% доходів всього
населення України; середній клас — 19% і решта — 64%.
Але на ринки нехарчових товарів і послуг остання категорія,
певна річ, впливає мало.
Дослідженнями встановлено щорічний приріст частки
«вище середнього» та середнього класу протягом останніх
трьох років. Проте стверджувати, що частка середнього
класу в Україні за два роки зросла на 3,5%, а «вище
середнього» — на 1,1%, буде не зовсім правильно. Як
зазначають самі дослідники, похибка розрахунків становить
«плюс-мінус» 1,5%. Отже, динаміка, викладена в таблиці,
може насправді виявитися трохи іншою, проте загалом
позитивною, вважають дослідники.
Вісім «знакових» предметів без яких можна прожити,
але за наявності вільних грошей кожен або майже кожен
споживач робить такі «дорогі покупки»: відеокамера,
персональний комп’ютер, мікрохвильова піч, квартира
(куплена родиною або ж на власний кошт), мобільний телефон,
пральна машина-автомат, автомобіль, відеомагнітофон.
Саме такий розподіл, де в лідерах відеокамера, свідчить
про те, що телевізори і холодильники абсолютна більшість
«середняків» вже купила.
Дослідники були трохи здивовані, з’ясувавши, що лише
кожен третій із забезпечених (клас «вище середнього»)
громадян має мобільний телефон; кожен п’ятий — комп’ютер;
кожен сьомий — бездротовий (радіо-) телефон і десятий
— відеокамеру. В категорії «середній клас» частка таких,
що мають згадані предмети, — ще менша. Докладнішу інформацію,
яка надає можливість оцінити потенціал українських ринків
«дорогих іграшок», подано у таблиці.
Що купуватимуть?
Загальна кількість представників «вище середнього»
класу в Україні становить близько 1872 тис. осіб. Серед
його представників набагато більше (21,6%, або 404 тис.)
тих, хто планує придбати хоча б один товар тривалого
вжитку вартістю понад $100 протягом найближчих трьох
місяців, ніж серед інших прошарків населення. З-поміж
предметів, які найчастіше називались як запланована
покупка, були: відеокамера (зазначили 4,3% опитаних),
пральна машина (3,6%), персональний комп’ютер (3,6%),
мобільний телефон (3%), мікрохвильова піч (3%). На решту
дванадцять найменувань дорогих покупок припало 3,1%
споживчих намірів, тобто менше відсотка на кожен товар.
Оскільки майже три чверті заможних людей живуть у
шлюбі, реальна кількість покупок «для дому, для сім`ї»
відповідатиме кількості подружніх пар плюс кількість
самотніх громадян. Роблячи відповідну поправку, дослідники
виявили, що протягом І кварталу 2003 року середньозабезпечений
споживач може придбати: близько 51 тис. відеокамер;
42 тис. пральних машин-автоматів; 42 тис. персональних
комп’ютерів (найвірогідніше «білого збирання») і 35
тис. мікрохвильових печей. Щодо мобільних телефонів,
то їхню кількість (як предметів індивідуального використання)
обраховано без поправки «на сім’ю», а саме — 56 тис.
Зважаючи на сезонні спади попиту на всіх означених ринках,
їхній реальний річний обсяг цього року перевищуватиме
квартальний у 3,0—3,5 разів.
З решти опитаних порівняно невелика частка (6,9% середнього
класу та 4,2% «інших») заявила про намір купити дорогий
товар у найближчі три місяці.
Олег ПЕТРОВИЧ
Редакцiя дякує столичному магазину «Будинок радiо» за
надану допомогу в фотозйомцi
Частка, що забезпечує кожен із соціальних
прошарків на ринках товарів і послуг
| Ринок |
Клас і його частка в населенні
України |
| "Вище середнього",
4,8% |
"Середній",
14,7% |
Інші, 80,5% |
Загалом |
Послуги відпочинку:
казино, ресторан, бар |
42 |
25 |
33 |
100 |
Ринки книг, періодичних видань.
Концерти, театр, виставки |
19 |
25 |
56 |
100 |
| Ринок одягу та взуття |
14 |
24 |
62 |
100 |
| Послуги зв'язку |
22 |
23 |
55 |
100 |
Ринки товарів побутової хімії,
засобів особистої гігієни, косметики |
9 |
21 |
70 |
100 |
| Ринок продуктів харчування |
7 |
21 |
72 |
100 |
| Послуги громадського транспорту |
7 |
21 |
72 |
100 |
| Освіта |
10 |
20 |
70 |
100 |
| Комунальні послуги |
7 |
19 |
74 |
100 |
| Медичні послуги, лікувальні препарати |
8 |
15 |
77 |
100 |
| Інші товари та послуги |
9 |
20 |
71 |
100 |
| Заощадження, в т. ч. послуги банків |
44 |
14 |
42 |
100 |
Розподіл "середнього" та
"вище середнього" класів за оціненим доходом
| Місячний рівень доходів, гривні |
% "середнього" або "вищого"
класу |
Тис. осiб |
| 451 - 500 |
14,1 |
1072 |
| 501 - 600 |
13,1 |
996 |
| 601 - 700 |
6,8 |
517 |
| 701 - 800 |
13,6 |
1034 |
| 801 - 900 |
1,7 |
131 |
| 901 - 1000 |
17,6 |
1338 |
| 1001 - 1200 |
3,6 |
273 |
| 1201 - 1400 |
0,5 |
39 |
| 1401 - 1600 |
7,0 |
532 |
| 1601 - 2000 |
8,8 |
669 |
| 2001 - 2500 |
2,3 |
174 |
| 2501 - 3000 |
3,0 |
228 |
| 3001 - 5000 |
5,3 |
403 |
| 5001 і більше |
2,9 |
205 |
| Загалом |
100 |
7605 |
Розподіл за наявністю товарів тривалого
вжитку
| Товар |
Частка таких, що
володіють |
| "вище середнього" |
"середній"
клас |
iнші |
Знакові предмети
Персональний комп'ютер |
21,7 |
6,7 |
1,9 |
| Мікрохвильова піч |
29,6 |
6,4 |
1,8 |
| Відеокамера |
9,4 |
1,7 |
0,5 |
| Квартира, куплена родиною |
29,6 |
15,0 |
10,0 |
| Мобільний телефон |
33,3 |
7,7 |
2,1 |
| Пральна машина-автомат |
45,6 |
18,7 |
7,4 |
| Автомобіль |
50,0 |
28,6 |
13,1 |
| Відеомагнітофон |
65,9 |
34,2 |
13,5 |
|
Інші предмети
|
| Радіотелефон |
14,5 |
3,0 |
1,8 |
| Аудіосистема |
73,9 |
54,8 |
33,2 |
| Фотоапарат |
82,6 |
66,6 |
39,8 |
| Заміський будинок, котедж |
10,1 |
5,4 |
4,6 |
Динаміка кількості жителів із різним
рівнем доходів протягом 2000-2002 років
| Місячній рівень доходів, грн |
2000 рік |
2001 рік |
2002 рік |
| 5001 і більше |
1,4 |
1,3 |
1,5 |
| 1701 - 5000 |
4,9 |
3,2 |
5,8 |
| 801 - 1700 |
14,1 |
16,9 |
15,3 |
| 451 - 800 |
26,3 |
26,2 |
34,0 |
| 226 - 450 |
32,5 |
29,1 |
27,4 |
| 100 - 225 |
15,4 |
20,1 |
13,6 |
| 0 - 99 |
5,4 |
3,2 |
2,4 |
| Загалом |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Динаміка кількості "середнього
класу" протягом 2000 - 2002 років, %
| Клас |
2000 рік |
2001 рік |
2002 рік |
| "Вище середнього" |
3,7 |
4,3 |
4,8 |
| "Середній" |
11,2 |
13,1 |
14,7 |
| Інші |
85,1 |
82,6 |
80,5 |
| Загалом |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Головне
Середній дохід кожного шостого українця вдвічі-втричі
перевищує обсяг «споживчого кошика»; кожного двадцятого
— в 15—18 разів
У І кварталі 2003 року середньозабезпечений споживач
придбає 51 тис. відеокамер, 42 тис. пральних машин-автоматів,
42 тис. персональних комп’ютерів і 35 тис. мікрохвильових
печей
Можна стверджувати, що чисельність «середнього класу»
в Україні протягом останніх трьох років збільшилася
Довiдка
«Середній клас» визначається не лише за доходами
Світова практика соціологічних і маркетингових досліджень
свідчить: рівень доходу не є достатнім критерієм визначення
середнього класу. Важливу роль в оцінці «середній/не
середній» відіграють такі показники: професійний рівень
і можливість знайти роботу (поведінка на ринку праці);
характер зайнятості (посада, кваліфікація, робота
за наймом чи власний бізнес); споживча поведінка;
стандарти споживання (тобто вибір оптимального співвідношення
«ціна/якість» товару); освітній рівень; самооцінка
власних можливостей; здатність пристосовуватися до
змін у суспільстві.
Дослідженням, результати якого пропонуються, для
виокремлення частки вищого середнього класу в Україні
застосовано так званий кластерний аналіз. Цей метод
полягає в комплексній оцінці з використанням кількох
критеріїв:
1. Соціально-демографічні показники: освіта, професія,
наявність роботи (статус зайнятості).
2. Оцінка самим опитаним фінансового стану власного
домогосподарства (суб’єктивна оцінка).
3. Оцінка рівня доходу за непрямими показниками.
Чи непряма оцінка рівня доходу опитаних (респондентів).
4. Об’єктивна оцінка матеріального стану домогосподарства
за наявністю набору деяких товарів тривалого вжитку.
|
-№ 06'2003 - 
Розсилка
